Efterintervju - SFW höst/vinter 2009

Efter flertalet besvikelser under modeveckan hörde sig Jonas + Johannes (Neofilisterna) för hos några av Sveriges modeprofiler för att se om tankarna var ömsesidiga. Åsikterna visade sig vara spridda.

De intervjuade var: Ebba von Sydow (chefredaktör, veckorevyn.se), Lars Wallin (modedesigner), Jonas Hallberg (stylist) och Martina Bonnier (modechef, Damernas Värld).

Vilka visningar uppskattade du?

EvS: Dagmar, Carin Wester och Rodebjer var tre som fastnade lite extra i mitt huvud.

LW: Fifth Avenue Shoe Repair, Diana Orving, Tiger och Nhu Duong.

JH: Fifth Avenue Shoe Repair samt Diana Orving, de enda under modedagarna på Berns som kändes "Fashion" samt höll en internationell nivå anser jag.

MB: Jag uppskattar de visningar som är välbesökta och känns väl genomförda. Ibland visar designers tyvärr kollektioner på catwalken som inte är mogna för det forumet, de passar bättre i showroom.

För dig, vad utgör en lyckad visning?

EvS: Det måste lämna avtryck. Vet att det klagas på att exempelvis Acne valde att göra en utställning, där håller jag inte alls med. En klassisk visning är inte alltid bäst, tvärtom tycker jag att fler borde våga tänka utanför boxen! Vem säger att en visning är den enda rätta vägen?

LW: Att kläderna verkligen kommer fram och att känslan och tanken bakom kollektionen syns.

JH: Bakom: En superorganisation, bra produktion, ordning och reda. Framför: Bra musik, bra casting, bra presskontor, bra front row.

MB: En lyckad visning är när designern förmedlar ett tydligt budskap, både i kollektionen och visuellt samt i musik och andra effekter som gör visningen minnesvärd.

För oss verkade de flesta av visningarna inte särskilt vågade, de kändes snarare som att designerna var fega och väldigt konventionella. Hur är ditt personliga intryck av visningarna? Är detta något specifikt svenskt?

EvS: Fega, skulle jag inte säga. Grått, enfärgat och enkelt - ja. Å andra sidan är det vad jag förväntade mig, enkelheten är styrkan i många av våra svenska märken. Att ta ut svängarna med färg och form är inte nödvändigtvis alltid bättre. Svenska märken är exempelvis inte speciellt bra på prints, so why go there?

LW: Det är klart att lågkonjunkturen avspeglar sig i kollektionerna. Man satsar på säkra kort och det man vet säljer. Då blir det ett konventionellt intryck. Svenskar har väl aldrig varit kända för att ta ut svängarna och visa passion.

JH: Överlag kändes många slarvigt framförda, inte alla designers hade valt stylister som går hand i hand med deras kollektioner och som känner till deras stil. Slarvigt strykta plagg, prislappar under skor på flera visningar! Kom igen, vi förväntar oss bättre än så under dagarna på Berns, "Shame on you guys!"

MB (bild th): Jag tycker generellt att svenskar gör väldigt trendiga visningar jämför med vårt grannland Danmark, där visningarna känns mycket mer kommersiella. Om det är svenskt eller ej, kan man diskutera.

Med tanke på finanskrisen och att Filippa K och Björn Borg nobbade denna modevecka, hur ska Sveriges modebransch positionera sig på marknaden internationellt i framtiden?

EvS: Det är tufft, men självklart inte omöjligt. Det är viktigt att svenskt mode gemensamt samlar kraft och positionerar sig där modescenen finns, exempelvis som genom utställningen "Swedish fashion - exploring a new identity" som pågår i London just nu. Att Kronprinsessan Victoria invigde var också bra!

LW: Vi kan inte bara fokusera på att få press till visningarna utan måste fokusera mer på att få dit inköpare. En visning är en stor kostnad och då måste man också få ordrar som betalar visningarna. Kolla på Köpenhamn, där leder visningarna till skrivna ordrar och då är det värt att göra en visning.

JH: De kan ju börja med att lära sig stryka samt ta bort prislapparna under skorna, annars borde de inte visa! Punkt slut! Tror nog att några av de stora designerna bara valt annat sätt att visa upp sig på.

MB: Jag anser att det är normalt i dagsläget att några företag väljer att avstå från att visa i både Stockholm och sedan i Köpenhamn veckan därpå. Även som journalist, med tanke på tidsåtgången, kan det kännas som kaka på kaka. Speciellt för en som jag som dessutom kör hela det internationella racet på både dam- och herrsidan. Jag tror inte det påverkar svenskarnas position i det stora hela.

Vad förväntar du dig inför sommarens modevecka?

EvS: Just nu laddar jag mest inför New York nästa vecka, jag kommer att maxa bloggen med New York-tips, trender och inspiration!

LW: Att lågkonjunkturen vänder och att man får se mer passion på visningarna och att man jobbar mer på att få inköpare till visningarna. Skönt väder och fler mingelpartyn där man kan knyta affärskontakter.

JH: Bättre än dessa dagar, om jag ens behagar dyka upp! Haha.

MB: Det är samma förväntningar varje gång, att de svenska designerna gör bra och starka kollektioner som är konkurrensmässiga och inspirationsrika.